文若谷

在这种流行形势下，网络娱乐内容正在被重构。

首先，让我们看看一组数据:聊天日的活跃用户数量达到3.11亿，快速通道上的活跃用户数量以1.77亿排名第二，beery mile上的用户数量同比增长110%，文悦集团Q1平台上的新作者数量同比增长33万，同比增长129%，在线教育全面展开，用于千人聊天的工具的日常生活同比增长近300%...

所有这些数据表明，在防疫控制的环境下，网络娱乐市场正在迅猛发展。

“自从疫情爆发以来，我大部分时间都呆在家里，除了网上课程，我的生活就是刷视频、看直播、听音乐、玩手游……”还没有开始上学的大学生孟琦告诉于军

像蒙奇这样的人很多，为了满足他们多样化的需求，在这个平台的推动下，“网上课堂、云端表演、网上电子商务直播等娱乐方式已经正式成为目前的主流，并成为缓解实体经济压力的网上消费渠道，承担了部分社会和经济压力。

年初以来，“直播”风口的持续占领一直很凶猛——在最近央视“感谢你为湖北收钱”的新闻宣传活动中，朱广权、李佳琪、欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明携手参与央视新闻联播，使湖北的商品总交付额超过1亿元，其中“朱晓贝琪”集团共销售湖北商品4014万元。

4月初，罗永好在第一场颤音直播秀中的销售额达到1.1亿元。直播当晚，他接管了所有主要平台的热门搜索。场景并不壮观。

产生如此巨大影响和效益的原因是，首先，首席艺术家和知识分子在各自的圈子里经过长时间的深入修炼，形成了独特的知识产权势能；其次，粉丝和用户对他们喜爱的明星有强烈的情感诉求。再加上流行下的“无聊”生活，“现场递送”和“娱乐消费”突破了实体销售的限制。例如，小展4月25日发行的数字专辑《光点》在46.5小时内就卖出了8000多万张，到发行时已经卖出了259069114张和9000万张。

《光点》的销售结果是首席艺人叶+粉丝经济+流行态势相结合的结果——因为流行态势，艾兜和粉丝陷入了长期的“分离”。这一次小展发布了一张以音乐为媒介的数码专辑，以满足双方的情感需求，并在一定程度上提高了粉丝的购买力。这张专辑将创下新的纪录也是合理的。在一个特殊时期，网络娱乐消费模式也从自我满足上升到了社会需求。购买+给予已经成为一种新的安利行为模式。由于特殊时期，新的消费理念和互动模式也更快被用户接受和追求。它还极大地促进了销量的增长，扩大了人群的范围。

回到原点，我们可以看到，无论是小展、李佳琪还是罗永好，在疫情下，尽管娱乐内容不同，但都达到了相同的高度。最重要的是，他们的努力催生了在线娱乐内容的繁荣。

这种繁荣的背后是公众消费需求的变化和消费观念的升级，这也意味着在线娱乐迎来了价值增长的转折点。未来有更多的可能性突破行业上限，否则将提升整个娱乐业的信心。

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