“云”成为2020年的热门词汇。随着疫情的蔓延，人们熟悉的生活方式正面临着巨大的变化。对于娱乐业来说,“云记录”、“云观看”和“云综艺节目”也已经成为娱乐市场的现状。需要沉浸的喜剧产业也正在经历“云”带来的变化

“喜剧秀”免费！你听说了吗？从3月7日开始，德云社、马华娱乐、笑果文化、嘻哈行李店四大喜剧品牌将在西瓜视频、今天的头条和颤栗中进行现场喜剧播放。郭德纲、申腾、李丹和高晓攀将分别带着各自的球队进行网上首映式。目前，小果文化的“喜剧周末在线”和嘻哈行李店的拆包表演已经登陆平台，而马华娱乐的“小偷要你的前言”和耿子的“德云社鼠年免费表演”也将于3月陆续推出。这一次，喜剧现场表演被转移到一个短视频平台，采用了“现场直播+点播”的内容呈现形式。可以说，它俘获了热爱喜剧但只能呆在家里的观众的心，它还将字节跳动的视频应用再次推向公众。

喜剧市场进入“云时代”

创新，可以说是2020年娱乐市场呈现的关键词不能集体录制的现状导致电视节目在诸多方面通过创新突破困境。从5G和人工智能技术在各种内容的制作和传输中的深度应用到“每天云时间”和“嘿！你在干什么？”“玩的时候唱歌”等“云综艺节目”相继出现。无论是节目内容的形式还是传播路径，这种流行态势都刺激着娱乐产业产生出更多的潜在内容与此同时，作为娱乐产业分支之一的喜剧产业，在疫情的冲击下也面临着巨大的挑战。据悉，马华娱乐在2月下旬和3月上旬已经安排了35场演出，但由于肺炎的爆发，原定的演出安排只能取消，这也将导致750万场的票房损失。

但是目前马华娱乐节目的票房损失情况只是喜剧行业在流行冲击下遭受损失的一个缩影。随后，2月7日，中国演艺业协会向全国演艺同仁发出提案，建议中国演艺业协会在其会员范围内进行抽样调查。据不完全统计，从2020年1月到3月，全国已经取消或推迟了近2万场演出，直接票房损失超过20亿元。

喜剧市场中线以下演出的萧条使绝大多数依赖票房表现作为主要收入的喜剧公司陷入危机。但是在挑战的背后，新的变化也在酝酿。如何让高质量的内容在家里被公众看到，如何减少大量退款造成的损失，已经成为喜剧公司一直在思考的内容。在这种背景下，字节跳动向喜剧公司伸出橄榄枝是极其及时的内容的“云”，喜剧产业与短视频平台和直播市场携手，成为危机下喜剧产业自救的尝试。不同喜剧品牌的首席演员带领他们的团队聚集在视频平台上，或者带来经典的剧目表演，或者在与用户的互动中发现新的障碍，或者带来现场表演的离线无损恢复，每个团队在现场直播中扮演自己的角色。于是，“喜剧场”知识产权应运而生

字节跳动重组娱乐产业

创建垂直和细分内容生态

这个“喜剧领域”不是喜剧产业和字节跳动第一次牵手早在二月，颤音作为先锋，就开始了喜剧内容的试验。2月29日，颤音现场直播迎来了一个接一个的首席喜剧演员。李丹，一个微笑的水果文化，和高晓攀，一个嘻哈行李店，等等。出现在颤音现场直播一个接一个，以帮助“快乐豆负担”开始广播。许多首席喜剧演员聚集在一起摇动声音，在摇动的声音中形成内容聚集效果。与此同时，他们还促进了喜剧演员和摇头之间的互动。李丹和摇头KOL的“盈余和妹妹毛毛”和“诺拉脱口秀”等。被链接在一起，使得喜剧在短视频平台上得以跨维度循环。

在平台和KOL之间具有联动效应。从数据层面来看，这一直播活动可以称得上是一个好的回应:在“快乐摆脱负担”的主题下制作了326个视频。与此同时，截至3月10日，在此主题下播放的视频总数已达1.4亿次。其中，在活动正式启动半小时后，李丹的现场直播达到了聊天时段的最高潮，充分验证了这位喜剧演员在聊天平台上获取流量的能力。“快乐豆负担”活动的成功充分展示了喜剧产业在直播流池中的潜力。与此同时，相对于第一次在有大量年轻用户的《震撼之声》中现场直播喜剧表演的试播，此次推出的《喜剧场》实现了西瓜视频、震撼之声与当今头条的联动，开辟了长短视频和信息平台，为喜剧内容搭建了更加坚实的“现场广场”，并狙击了更多年龄层的广大观众。

结合了两个喜剧演员在头版APP平台上的在线“云回归工作”以及喜剧演员在直播平台上的主持角色。不难看出字节跳动再次进入娱乐圈的雄心。2020年春节期间，字节跳动和徐峥共同完成了文化娱乐业的开拓性工作。震撼声音，今天的头条，西瓜视频，震撼声音火山版，西瓜视频电视版请“云观”免费，在关键时期为字节跳动收获大量善意《迷失母亲》推出三天后，总播出量超过6亿，观众总数达到1.8亿，充分满足了大量寄宿家庭观众的需求。此后，字节跳动推动《唐人街探案》、《迷失在香港》和《再见失败者先生》等12部电影登陆其平台，允许平台用户在家免费观看，提升了其软件的声誉。

电影《云播放器》不仅赢得了公众的赞誉，还推动字节跳动的APP下载量再次攀升。根据Fastdata发布的《2019年中国短视频产业发展趋势报告》，短视频汇市场的收购过程已经基本完成。在划分新用户的过程中，颤音和西瓜视频呈现出逐渐缩小的趋势，而短视频市场的整体活跃用户规模在第四季度呈现出环比下降。新用户的增长范围缩小了，老用户的活动减少了，字节跳动用户的“上限”变得非常明显。

中国短视频产业2019年发展趋势的快速数据报告。然而，与之前西瓜视频在大力孵化原创综艺节目的过程中不冷不热的表现相比，这一次可以说娱乐产业的实力是相当有利可图的。这也可以从AppAnnie发布的“2020年1月月度索引列表”中看出:在2020年1月中国应用下载量前10名中，标题部门总共占据了6个席位，今天的标题与上月相比上升了52位，西瓜视频上升了32位

AppAnnie的“2020年1月月度索引排名”向平台介绍了高质量的视频内容。字节跳动对视频用户市场现有用户的挖掘行动已经变成了红海。从结果来看，版面娱乐确实最终达到了挖掘新用户的目的。

云端喜剧能突破多远

这一次，不同的喜剧品牌被引入到短视频平台中，在平台中形成喜剧内容生态。除了耗尽线下低迷的喜剧产业之外，它还将通过给予被招募的喜剧演员官方认证、平台流量曝光、现场推荐、热门搜索推荐以及其他形式的进入和内容创作激励，促进平台内容生态的多元化发展喜剧的布局是字节跳动走向娱乐的重要一步。那么，现场直播的“云喜剧”能继续吗？

一方面，从活动的效果来看，喜剧演员的“自助行为”给平台带来了极好的反响第一次“快乐豆”活动启动两天后，4600多名相关演员报名参加。作为喜剧专业的第二轮网上业务，“喜剧场”在颤音和西瓜视频中设立了“喜剧场”的官方账户，并积累了大量粉丝，形成了“喜剧场知识产权”，为今后喜剧内容的持续制作奠定了坚实的基础。

另一方面，与单一的直播平台相比，喜剧行业除了直播之外，还可以第二次编辑制作大型喜剧演员的直播材料，从而在平台上掀起水的传播，保持不同喜剧制造商和相声团体的曝光度和受欢迎度。更重要的是，这位大牌喜剧演员在现场直播的同时，还将推动平台负责人科尔(KOL)进行联动，创造热门话题，带领平台用户掀起内容狂欢，提升人气。例如，《李雪芹》与许君聪、潘斌龙现场直播，#潘斌龙教李雪芹相亲#视频被播出127.1万次。

喜剧演员在直播过程中获得奖励，直播平台向新喜剧制作人和老牌相声团体支付的费用确实可以为他们在流行中的生存提供一个转折点，在此期间积累的粉丝无疑将在流行结束后离线转化。

然而，现场表演和喜剧表演的结合有一定的缺陷，确实不能忽视。虽然喜剧表演的艺术形式可以在网上欣赏，但观众对离线剧场的感受和观众对演员的现场反馈在表演过程中仍然非常重要，面对现场屏幕的表演最终会缺乏一些魅力。喜剧行业的在线内容展示必须是未来线下表演的补充。疫情爆发后，在此期间运营的在线账户可以借此机会转变为品牌营销账户。喜剧行业登上了“云”列车，抢占了在线内容消费领域，可能已经开始了自己的曲线超越。