文本|杨祖

预算，从第一次“天天云时间”上线到现在，“云变化”风已经刮了近一个月了

，在这个月的时间里，涵盖运动、餐饮、音乐、Vlog等等的各种各样的云记录已经在各地开花了。云原本是为“紧急情况”而生的，现在变得越来越“井喷”

m marketing的娱乐媒体品牌entertainment graphics

以“云记录”作为品牌所有者的“云营销”而诞生在线综合版《青春与你2》以“云会议”的形式出现。品牌赞助商振国颗粒在云直播的会议中有很强的“存在感”。当《天天向上》重新播出时，卖书人58城开了一个特别的招聘会，吸引了一波好评。当“年度最佳歌手”播出时，海天金标的标识和枕头分别被放在后期演唱嘉宾沈州的墙上和床上。网友们打趣道，“云记录也应该尽力给金老板的父亲C”

受“黑天鹅”疫情影响，“云”录制目前是大多数平台和卫星电视的补救措施。相应地，由于录制地点、人员和时间的限制,“云多样性”大多是互动的常见视频链接，而在品牌所有者的曝光中，则大多是标识、口碑传播和产品植入。

在特殊情况下，综艺广告呈现回归“硬植入”时代

基于此，EDU希望讨论以下三个问题:

1。品牌所有者如何在“云综艺节目”中继续建立自己的品牌影响力？

2。未来，作为5G时代的产物，云综艺节目会是“昙花一现”还是“遍地开花”？

3，当“云多样性”成为趋势时，品牌所有者应该如何“激流勇进”去探索更多的“云营销”模式？

第一个问题:

云综艺节目会持续吗？

2年7月7日，为期一天的项目和为期四天的“每天云时间”的推出，让很多人重新认识到:五天就可以推出综艺节目；多样化也可以通过视频链接呈现。客人在接电话时没有拿起电话...

从播出量和网友反馈来看，虽然《田甜云时间》诞生于“危机”时期，但作为“第一次吃螃蟹”的综艺节目，它在新鲜度和创意方面有着绝对的优势。

随后，友爱腾盟和浙江卫视四大平台也推出了云录制的综艺节目。这些综艺节目大致可以分为两种类型，一种是由团队再造的全新综艺节目；一个是综艺节目，选择云记录是因为疫情导致记录中断。

从节目类型可以看出，目前的综艺节目主要集中在灯光制作上，如唱歌、吃饭、运动、聊天等。在类似类型的情况下，只有客人阵容可以是“新鲜的”以优酷的“吃好”为例，该节目邀请了久违的嘉宾赵本山，展示了具有东北特色的农村元旦，从而营造了与观众的互动感，进而将话题推至微博热点搜索。

，但大多数云综艺节目都成了客人的自我对话彭楚月化身美容化妆博客，在各种场合展示她的美容化妆技巧。朱星杰和杨迪·库克战役；；华晨雨厨艺秀……这些综艺节目与观众的“互动”相对较少，很容易成为自娱自乐的生活片段集。此外，《云录》综艺节目在画面质量、灯光、舞台和化妆上稍有欠缺，整体呈现出一种略显“粗糙”的感觉。

“无论是整季的云记录还是单集，它都是对疫情的灵活反应。云综艺节目在流行后能否流行还有待观察，毕竟观众更习惯于长期成熟精致的综艺节目。“一些博客在微博上说可以看出，业界对云综艺节目未来的发展仍持观望态度，但在节目“库存”不足的过渡期，“云录制”将成为综艺节目的辅助手段。

第二个问题:

云营销受到限制吗？

湖南卫视率先推出“田甜云时间”和“嘿，你在干什么？”自然，它也从品牌所有者那里获得了红利。《田甜云时间》推出后，得到了小杜、上海泰泰乐、解婷和迪雅的有偏见的自我保护支持，《嘿，你在做什么》也获得了小杜的独家称号。

从品牌的角度来看，这两个综艺节目的赞助商是精准而大胆的。一般来说，在品牌命名问题上，从合作意向的产生到最终的合作协议，谈判双方往往要反复沟通产品和品牌植入的细节、权益、费用等方面，整个时间周期会比较长。据娱乐观察,《天天运时间》第二阶段播出时，独家冠名排名出现了小幅度的上升。

并恢复其营销模式，除了普通的口头广播和产品植入，它还采用互动的方式来传播品牌功能例如，在最近的“每天云时间”节目中，嘉宾张亮说他无法帮助进行日常辅导。“他不能做作业。他赢得了烹饪的第一名。他不能帮助做日常作业。”主持人沈对说，“小度可以帮忙。它可以帮助你每天学习和玩耍。””边说边操作，不知不觉间将小功能传达给了观众

允许客人选择功能选项，并通过小规模智能屏幕多主题选择的形式，在“每天云时间”的智能回答环节中与观众进行远距离互动。

在全新的节目中，小巧的智能扬声器因其多样化的功能和播放方式，可以让嘉宾与观众互动，品牌的“存在感”更强。然而，在节目“歌手演奏时”中的品牌植入稍微有些僵硬，该节目在节目中间被改成了云记录。

2年11月21日播出的第三期《歌手丹达之年》由云录制。它被分为北京、台湾、东京和上海四个分会场。由于疫情，沈州被“隔离”在上海的家中。有趣的是，在每一个分会场，甚至在沈州的床上，都可以看到上海酱油金标签和品牌枕头的标识。当晚节目播出后，很多网友说“沈州背后的枕头太显眼了，甚至偶尔会出现”

，一种高度专业化的综艺音乐，俗称“口播”和“logo”。此外，比赛方法受场地限制，不能发挥作用。从品牌所有者的曝光和展示来看，“云营销”是有限的。

的第三个问题:

品牌如何正确打破游戏？在

疫情下，许多综艺节目暂停，一些品牌也降低了声音频率。在这个敏感的时刻，品牌是否必须按下娱乐营销暂停按钮？娱乐大学认为，如果已经制定了2020年的营销计划，那么在对媒体市场进行全面分析之后，就可以制定出符合当前形势的营销计划。毕竟，大多数品牌已经改变了他们2020年的“生活”愿望

，因此，品牌传播时应携带“温度”,反映品牌价值和品牌本身的责任感，即重点应放在品牌影响力的建设上。

以2月16日重播的《每日向上》为例。该节目的第一次重播聚焦于战争流行病中最美丽的援助。节目播出后，三家电视台的收视率同时排名第一，这引发了口碑热。58城市，作为独家命名供应商，推出了“视频采访”和“虚拟现实看房”服务，以及免费招聘信息，为中小型企业。各种措施也符合“最美丽的援助”的项目主题。主持人王涵将品牌的慈善事迹一一列举出来，在推广节目的同时，也加强了品牌的影响力。

前段时间站在第一线的女医务人员引起了网民的关注。他们穿着防护服在隔离病房呆了四个小时，这在他们的生理阶段是非常不方便的。为此，洁婷捐赠了100万女性护理用品，帮助在“田甜运时”公益救助环节中处于防疫一线的女性医务人员。节目播出后，许多网民冲到@街亭的微博上留言说:“疫情结束后买下它，送给你小千千！”

从这个角度来看，在特定时期适度的品牌传播可以达到提升品牌影响力的效果但是，品牌拥有者不应该盲目投放广告和进行营销，而应该按需传播，在对特定时期的媒体环境进行全面调查后，做一些有意义的营销活动，这是品牌拥有者的正确选择。